【新中源】新中源再玩“新”花样：梁志天加盟产品设计

    新中源再玩“新”花样：梁志天加盟产品设计

自2015年重金缔造出“中国设计星”这一设计“真人秀”平台之后，近两年新中源陶瓷和广大设计师的关系可谓已经如胶似漆。

远的不说，单说2017年。

新中源携手青年设计师邵唯晏倾力打造了首家托斯卡纳未来店，并于2月23日在南昌启幕，此举让新中源迅速成为南昌设计界的首选瓷砖品牌。

11月28日，新中源在广州设计周上举办了第三届“中国设计星”活动，邱德光、梁志天、梁景华、陈德坚、戴昆、张清平、孙建华 、关永权、覃思、袁欣、邵唯晏、廖奕权、崔树等知名设计师悉数到场，一时风光无两。

12月21日下午，新中源又搞出劲爆举动：宣布和梁志天在产品设计上进行深度合作，用设计为品牌赋能，并为此在总部展厅召开了梁志天系列产品研发新闻发布会。

梁志天在新闻发布会上演讲

新中源集团总裁霍镰泉与梁志天签约后合影

梁志天，先后14次被拥有“室内设计届奥斯卡”之称的安德鲁•马丁国际室内设计奖(andrew martin international interior design award)甄选为全球著名室内设计师之一，并在2016年摘得此奖项唯一的年度设计大奖。

梁志天擅长将中西方文化融于设计作品之中，其设计理念已应用在意大利家具品牌visionnaire、意大利门把手品牌fusital、美国卫浴品牌科勒(kohler)、德国卫浴品牌唯宝(villeroy & boch)等众多高端品牌的产品之中。

梁志天和众多高端品牌合作的产品案例

谈及和新中源的合作，梁志天坦言是他遇到挑战最大的一次。目前他已经初步拟定了11套产品设计方案，但都不甚满意。他表示要精耕细作，慢慢来，争取能在未来几个月内确定最终的产品设计方案。

梁志天在介绍新中源产品的一些设计方案

新中源携手梁志天，是为了用设计为品牌赋能，以设计思维驱动品牌升级。

对此，在新闻发布会上，新中源营销总经理陈勤显解释，无论消费能力如何，消费者都有着对设计的需求，新中源一直践行“设计是必需品”的品牌价值观，将设计环节前置，“以用户思维做产品开发”。

“携手梁志天先生，是因为我们要向专业致敬。”陈勤显表示，新中源会始终“脚踏实地做好瓷砖”，并以跨界设计等方式的整合营销策略，做人居空间的探索者，“用设计打造美好生活”。

陈勤显解析携手梁志天“背后的故事”

对于新中源携手梁志天，行业专家尹虹博士在本次发布会现场表示，瓷砖好比是一块布料，从布料到成衣的过程离不开设计，他认为瓷砖在未来将会成为“100%的终端产品”，而新中源则通过“设计为品牌赋能”的方式朝此“迈出了一大步”。

尹虹积极评价新中源的“设计为品牌赋能”

佛山市陶瓷行业协会秘书长罗青认为，行业的产能过剩，但“设计没过剩”，从新中源携手梁志天的举动来看，表明“行业在走设计创新之路，这是很可喜的(一个现象)。”

罗青认为新中源的“设计创新之路”是可喜之事

据了解，和梁志天合作研发产品只是新中源未来品牌战略之一端，以设计前置的思路驱动产品创新，目的是为了带动整个品牌的所有环节向着“以消费者为中心”迈进。

12月21日上午，新中源在佛山希尔顿酒店召开了主题为“确信是成长的开始”的经销商年会。

新中源年会又是经销商云集

新中源集团总裁霍镰泉在致辞时指出，面对市场新机遇和新挑战，新中源集团厚积薄发，以内部变革积极应对外部变化，在愈发严峻的竞争环境下，凭借更加睿智的思维和更加宏观的战略，在突破的路上不断前进，这一切都源于新中源“自我革新”的力量。

霍镰泉指出新中源的不断发展源于“自我革新”

新中源营销总经理陈勤显在年会上的演讲则进一步阐述了新中源的“自我革新”，他表示近年来新中源重新塑造品牌，以“年轻化”重新定位品牌，并通过整合设计资源对品牌的“年轻化”进行加持，得以在激烈的竞争中先行一步。

陈勤显还分析了当前的消费形势，他表示若想增加越来越挑剔的消费者对一个品牌的粘性，则必须要匹之以更好的产品品质，这时候设计就变得不可或缺。

确信品牌和确信产品，是陈勤显在演讲中提出的“五个确信”中的两个，此外还有确信渠道和确信服务，而这四个确信集合起来则组成了第五个提纲挈领的确信认知。

陈勤显解读新中源的“五个确信”

年会上，新中源品牌管理中心总监郭浩提出了“整合消费者”的观点，他认为“消费即市场、流量即媒体”，消费者需求是品牌所有内容和传播的出发点，并以此重塑品牌和消费者的关系。

“所有的胜利都是价值观的胜利。”郭浩进一步表示，新中源提倡的年轻、时尚、个性的品牌价值，最容易和当下的消费者产生共鸣。

郭浩提出“整合消费者”的观点

出席本次新中源年会的还有中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长缪斌，他从行业的宏观角度出发，指出当前国内市场的需求已过了最高峰，如何在竞争严峻的新形势下争夺市场“蛋糕”，需要企业“从规模化、价格战转到品牌化经营”。

缪斌认为，未来行业会出现几家“超百亿企业”，新中源很有潜力位列其中。

缪斌看好新中源的未来发展

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